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VR技术赋能数字化会展
人工智能、VR、AR等新兴科技深入应用于会展行业，提升线上会展影响力，驱动会展业数字化发展。越来越多的线上展会采用VR全景技术，打造VR线上展会、会议论坛。
据统计，2020年共举办了628场VR线上展会，同期举办的国内线下展览总数达到509场，占81.05%。另外分别举办的119场虚拟VR展会，占18.95%在线上全方位展示信息，进行多平台传播推广，与用户进行强交互成为会展行业迫切的需求。VR线上展会的出现恰好解决了这一行业需求，并成为线下展会的重要补充和延伸，最大化地呈现线下展会效果。
VR线上会展的表现形式
1.VR会展全景直播
VR全景直播已然是展会、会议等“标配”宣传利器。VR全景相机在展会现场直播，还可以将全景相机搭载移动机器人，进行全方位移动式VR现场直播，为异地观众带沉浸式观展/参会体验。
5G技术的大带宽、高传输、低时延为VR直播高清流畅的观看体验提供了重要支撑。观众在手机端、PC端等，即可观看展会现场无延时、无卡顿的VR直播，与线下展会真正同步进行，无需亲自到场即可参展。
VR直播与传统直播相比，具有交互性、沉浸感与参与感，720度的现场画面，仿佛身临其境。
2.360°/720°VR线上展厅
近几年，会展业积极探索数字化创新转型方式，线上VR展厅顺应时代发展，迅速崛起。
VR展会打破时间与距离限制，以便捷、高效、全方位、低成本的优势，成为线上展会的重要表现形式。现已成为辅助线下展会的有利手段，能够低成本一体化完成展前预热、数据生成、云端存储、一键分享、一键观展、展后跟销等展会全流程。
VR展厅的类型
1.全景实拍展厅
使用全景相机拍摄展会线下场景，制作全景漫游，1:1还原线下展厅。还可在全景漫游中添加产品信息、详情介绍、语音导览等功能。
全景实拍展厅能够还原线下展会真实性，360度全方位呈现线下展厅的真实全貌。
2.渐（步）进式全景展厅
渐进式全景展厅是以3D建模+全景图的形式，表层是以全景图的形式效果呈现，与全景实拍展厅相比多了平滑过渡，这样的结合方式使得两个全景图点位之间的切换自然，更加沉浸立体。
渐进式全景展厅是如今较为常见的线上展厅形式，也更多地应用在家居房产行业中。
3.沉浸式3D虚拟展厅
沉浸式3D虚拟展厅通过3D建模技术，虚拟构建展厅模型，调整模型灯光材质，以实现全景效果图输出，进而将全景图导入全景系统，实现三维空间立体线上观看。
在沉浸式3D虚拟展厅里面随意的漫游行走，还能进行多人实时沟通交流。
VR线上展会的优势与发展前景
1.对于观众
在线上VR展会中，观众点击产品，语音播报、文字介绍扑面而来。依托导航地图，各展厅展品方位清晰，手指轻划即可看遍展会。真实展会全貌跃然屏上，沉浸式体验线上VR展会的魅力，轻松、便捷地实现云上观展。
参展成本低，打开手机就能一键沉浸式线上观展；不受线下场地与特殊原因等的限制，观众可以随时随地观展，没有人群聚集风险、安全又环保；VR线上展会能帮助现场参展观众更加方便、快速了解展会各企业相关动态，实时、全面了解展会精彩盛况。
2.对于参展商
参展商可以通过全景视频、图片、直播等多种形式向外界全方位展示企业实力和最新产品。VR全景技术创新媒体传播形式，帮助参展商进一步扩大传播范围，向更多未到展会现场用户分享其展会精彩盛况，全方位、多角度凸显企业品牌实力。
3.对于会展行业
VR展会与线下展会是两者互补的关系。通过VR展会，信息内容更加透明化、大大降低
展览营销推广、组织结构等成本，同时也提升展会的效率和效果。
展会自带媒体效应，可以吸引客流资源，此特点在VR展会中得到进一步放大。不仅为参展人员带来更为沉浸的参展体验，还为客企双方洽谈合作提供高效、便捷真实的线上交流平台。
VR线上展会依托于5G、VR技术，全方位展现及留存企业全产品系列和生产供应全环节等过程，全方位展示企业实力。这大大地弥补了线下展示空间有限的劣势，能更好地宣传产品品质和企业形象。
目前，线上VR展会的商业模式已经形成，未来的发展前景也将是十分可观的。
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